Баночка яблочного пюре, кашка или детский творожок всё чаще оказываются в корзине людей, у которых дома вообще нет малыша. В России детское питание неожиданно стало взрослым перекусом.
По данным Потребительской панели РОМИР, 42% опрошенных покупателей детского питания приобретают такие продукты в том числе для себя. Особенно заметен этот сценарий среди россиян 18–24 лет.
Причина довольно прозаичная: взрослые увидели в детских баночках удобный формат еды на ходу. Небольшая порция, продукт уже готов, упаковку легко бросить в сумку и съесть на работе, в дороге или между занятиями.
33% покупателей прямо называют детское питание перекусом для себя. Для детей продукцию категории покупают 55% опрошенных, ещё 15% — для всей семьи, 11% — для пожилых родственников и 9% — для подростков.
Есть и ещё один фактор: у детского питания закрепилась репутация продукта с относительно понятным составом и небольшим объёмом порции. Поэтому фруктовые пюре, каши и другие продукты начинают конкурировать уже не только между собой, но и с обычными йогуртами, батончиками и быстрыми перекусами.
Получается парадокс: производители по-прежнему рисуют на упаковках малышей, а часть содержимого съедают их родители, старшие братья, сёстры и студенты.
Категория, которая десятилетиями считалась исключительно детской, постепенно превращается в ещё один формат взрослой еды.
Читайте далее
