В 22:00 россияне всё чаще делают не чай, а открывают приложение магазина. Поздний вечер неожиданно превратился в один из главных часов онлайн-шопинга.
RuStore и «Группа Лента» изучили, когда пользователи скачивают приложения для покупок и оформляют доставку. Результат показательный: за первое полугодие 2026 года число ночных установок приложений категории «Покупки» в RuStore выросло вдвое по сравнению с тем же периодом 2025-го.
У «Ленты» картина ещё нагляднее. 97% ночных доставок оформляют с 22:00 до полуночи, а абсолютный пик приходится на 22:00–22:59. Причём средний чек позднего заказа почти не отличается от дневного. То есть перед сном россияне не просто листают каталог — они действительно нажимают «оплатить».
Чаще всего это происходит в субботу. Следом идут пятница и воскресенье. Особенно активны Петербург и Ленинградская область, Москва и Подмосковье, затем Новосибирск, Екатеринбург, Челябинск и другие крупные города.
Главный редактор RuStore Варвара Юмина объясняет тренд просто: днём человеку часто некогда спокойно выбирать товары, поэтому шопинг переезжает на время перед сном. Покупки фактически стали ещё одним привычным сценарием использования смартфона.
Но здесь есть ловушка. Доцент Института экономики и управления РГПУ им. Герцена Галина Волковицкая советует при незапланированной покупке оставить товар в корзине до следующего дня: через сутки желание купить его нередко исчезает. Эксперт также рекомендует заранее составлять список и осторожнее относиться к акциям, которые создают ощущение срочной выгоды.
Интересно, что исследования онлайн-покупок находят связь между покупками после полуночи и большей вероятностью последующего возврата товара. Поэтому правило «утро вечера мудренее» для корзины маркетплейса оказалось неожиданно буквальным.
22:00 становится новым часом шопинга. Но, возможно, лучший способ сэкономить ночью — просто не нажимать последнюю кнопку до утра.
Читайте далее
Суповой набор в морозилке: как за 3 часа обеспечить себе бульон до весны
