Когда-то сентябрь означал новую презентацию, очередь за флагманом и мучительный вопрос: «А мой прошлогодний телефон уже устарел?»
В 2026 году эта магия заметно выдыхается.
Новое исследование Unisimka и «Авито Товаров» показало: более 74% россиян пользуются одним смартфоном дольше года. Причём 27% ходят с одним аппаратом уже три-четыре года, а каждый десятый — больше пяти лет.
«Работает? Тогда зачем менять»
Вот где произошёл настоящий перелом.
43% опрошенных полностью устраивает нынешний смартфон. Ещё 25% не готовы покупать новый аппарат только ради нескольких свежих функций, а 24% считают разумным пользоваться старым, пока тот справляется со своими задачами.
И похоже, красивый логотип на крышке уже не обладает прежней гипнотической силой.
При выборе нового телефона 81% ставят на первое место надёжность, 59% — цену, 57% — срок службы, 53% — автономность.
А бренд важен лишь 27% покупателей — это последний показатель среди предложенных критериев.
Телефон «с рук» больше не выглядит бедным родственником
Ещё одна вещь, которая недавно многих смущала, стремительно становится нормой.
59% россиян не исключают покупку смартфона на вторичном рынке.
Руководитель направления электроники «Авито» Евгения Одинцова говорит, что средний чек такого смартфона составляет около 23 500 рублей, а особенно востребованы бывшие флагманы Apple и Samsung.
На самой площадке в первом квартале 2026 года 71% продаж смартфонов приходилось на ресейл.
То есть вчерашний флагман сегодня всё чаще покупают не как «дешёвый старый телефон», а как способ получить дорогую модель без цены нового релиза.
Даже разбитый экран больше не повод бежать в магазин
Есть ещё один показательный сигнал.
В 2026 году россияне стали активнее ремонтировать смартфоны вместо замены. По данным «Авито Услуг», вырос спрос на целый ряд ремонтов; например, обращений по замене материнской платы стало на 82% больше год к году.
А рынок новых устройств уже почувствовал эту прохладу: в первом полугодии 2026 года продажи смартфонов в России, по рыночным оценкам, снизились примерно на 7–10% в штуках.
Основатель Unisimka Анна Кашницкая формулирует перемену просто: смартфон перестаёт быть покупкой на один-два года и становится устройством с гораздо более длинным жизненным циклом.
Получается довольно символично.
Производители по-прежнему каждый год выкатывают камеры получше, корпус потоньше и процессор побыстрее.
А покупатель всё чаще смотрит на свой трёхлетний телефон и задаёт самый неприятный для индустрии вопрос:
«А мне это вообще зачем, если старый ещё работает?»
Читайте далее
Курс за 12 миллионов дошёл до Мосгорсуда: апелляцию Шабутдинова отложили до 6 октября
Apple может выпустить iPhone 18 Pro в трёх ярких цветах — без чёрного
