Пока одни гонятся за миллиметрами, другие уже сворачивают производство. На рынке смартфонов произошёл тихий, но показательный разворот: сразу несколько крупнейших китайских брендов — Xiaomi, OPPO, Vivo и другие — официально отказались от выпуска ультратонких моделей. Причина? Те самые «оземпиковые» смартфоны (читай: слишком плоские, на диете), которые все ждали с восторгом, оказались провальными по продажам.
И да, Apple тоже в этом замешана: модель iPhone Air, подающаяся как «революционно тонкая», не просто не выстрелила — её производство сокращено до минимума, а планы на iPhone Air 2 заморожены.
Что пошло не так: провал iPhone Air и исчезновение Galaxy S25 Edge
Apple не публикует официальных цифр — как обычно. Но инсайдеры из отрасли сообщают: спрос на ультратонкий iPhone оказался слабо прогнозируемым и очень ограниченным. На старте модель подогрела интерес: изящный корпус, минимализм, маркетинговая упаковка в стиле «воздуха». Но в реальности — пользователи массово жаловались на:
– перегрев устройства
– низкую автономность
– хрупкость при падениях
– отсутствие удобства при длительном использовании
Практически по тем же граблям прошёлся Samsung: Galaxy S25 Edge, созданный как конкурент iPhone Air, был снят с производства всего через несколько месяцев после релиза. Проблемы — те же, да и ценник кусался.
Китай не стал ждать: массовый отказ от тренда
Как только стало ясно, что «тонкость» не работает, китайские бренды начали отменять запуски в этой категории. Внутри отрасли это называют разворотом к рациональности.
- Xiaomi свернула R&D по ультратонким моделям до 2027 года
- Vivo и OPPO переносят все ресурсы в гибкие корпуса, автономность и AI-интеграции
- Honor официально заявил, что фокусируется на «балансе между комфортом и функциональностью», а не на рекордах по толщине
По сути, рынок сам признал, что гнаться за миллиметрами — тупик. Да, это красиво на рендерах. Но в жизни люди хотят, чтобы смартфон работал дольше одного дня и не ломался, если случайно уронил его в машине между сидений.
Почему покупатель разлюбил ультратонкие гаджеты
Современный пользователь стал более прагматичным. Несколько лет назад нас могли впечатлить слова «самый тонкий смартфон в мире», но теперь на первое место выходят:
- время автономной работы
- стабильность под нагрузкой
- удобство удержания в руке
- долговечность при падениях
- охлаждение, особенно при играх и съёмке видео
По результатам исследования IDC и Counterpoint Research, более 62% покупателей 2024 года выбирали смартфоны с упором на батарею и комфорт, а не на минимальную толщину. Это главный поворот восприятия: теперь тонкость — это не преимущество, а скорее компромисс, на который никто не готов идти.
Что будет дальше: возвращение массивности или переход к новым формам?
Пока одни бренды закрывают ультратонкие линейки, другие делают ставку на гибридность и модульность:
- Складные смартфоны становятся всё прочнее и легче, но не жертвуют автономностью
- Развиваются форм-факторы с выдвижными экранами, как у Tecno или Samsung Z-series
- Ведётся работа над карманными AI-компаньонами, которые заменяют классические смартфоны для части задач
Возможно, эпоха суперплоских устройств уже завершилась. И это — нормально. Потому что индустрия, которая не боится отказаться от нерабочих решений, растёт быстрее.
Читайте далее
