Заказать платье за цену двух чашек кофе во Франции становится сложнее. С 1 сентября 2026 года страна начала взимать повышенные экологические сборы с самой агрессивной части fast fashion — модели, на которой выросли Shein и Temu.
В 2026 году доплата может составлять от €0,25 до €12 за одну вещь, но не более 50% её стоимости без НДС. Поэтому условное платье за €10 теоретически может получить прибавку до €5. Для пальто максимальная планка достигает €12. К 2030 году предусмотренный законом диапазон вырастет уже до €2–20 за товар.
Причём Франция решила считать не только ткань или углеродный след. Размер санкции зависит в том числе от огромного количества моделей, частоты появления новинок и возможности ремонтировать вещь. Франция стала первой страной ЕС, которая начала наказывать продавцов именно за гигантский ассортимент онлайн.
Масштаб понятен на примере Shein: по данным компании, на конец марта ассортимент превышал 2 млн позиций, а ежедневно появлялось около 4700 новых моделей одежды.
Министр торговли Франции Серж Папен назвал такие платформы «ложными защитниками покупательной способности»: по его словам, низкая цена часто сопровождается низкой долговечностью товара. Представитель Shein во Франции Квентин Рюффа, напротив, предупреждал, что итогом станет прежде всего рост цен для покупателей.
И это только начало. С 1 января 2027 года закон запрещает во Франции рекламу ultra-fast fashion, включая продвижение у инфлюенсеров; за нарушение для блогеров предусмотрен административный штраф до €100 000.
Фактически Франция проверяет новую идею: если одежда стала слишком дешёвой, слишком многочисленной и слишком одноразовой — сделать одноразовость дорогой.
Читайте далее
